WordPress-SEO-Optimierung

„Das kann ich auch“ – das denkt jeder, der sich ein wenig mit dem Internet auskennt. Ob er die WordPress-SEO-Optimierung seiner Website wirklich selbst machen kann, ist eine andere Frage.So einfach es auf den ersten Blick wirkt: Die WordPress-SEO-Optimierung einer Website – ob Blog, Portal oder Onlineshop – IST KEINE leichte Aufgabe. Es geht längst nicht mehr nur um einzigartige Inhalte und das Hinzufügen von Medien wie Audio, Video oder Bildern.Ich beginne ganz vorne: Wenn analytisches Denken und die Anwendung von Algorithmen in der Logik nicht Ihre Leidenschaft sind, ist das nichts für Sie – dann suchen Sie sich besser einen Spezialisten.Sehr oft erhalte ich Nachrichten wie „Ich schreibe Artikel, lade Fotos hoch, aber meine Website erscheint nicht, wenn ich das Keyword eingebe“ – und das ist normal. Die Semantik, die Anordnung und das Design der Website, damit der Bot erkennt, wofür sie gemacht ist, sind ein weites Feld, in das wir Ordnung bringen.Oft höre ich: „Die WordPress-SEO-Optimierung ist sehr teuer.“ Dazu nur so viel: Allein die Tools und Ressourcen für die SEO-Optimierung verschlingen im besten Fall 50 % des Budgets, manchmal mehr. Aber ein Versprechen ist ein Versprechen – wenn es einmal gegeben ist, muss es gehalten werden.Der andere Faktor ist die Position in den Suchmaschinen. Seriöse Agenturen betrachten SEO als eine einzige Position: Es gibt nicht zehn erste Plätze in der Suche, sondern nur einen. Wenn dieser Platz für 300 Euro verkauft wird (wie manche irreführend versprechen) – wie soll da ein Gewinn entstehen? Was erwarten Sie, wenn Sie einen solchen Betrag zahlen, und welche Ansprüche können Sie an eine Firma stellen, die „etwas“ Geld genommen und versprochen hat, die Website für Suchmaschinen zu optimieren?So läuft das nicht!Die SEO-Branche kennt den Preis solcher Leistungen und die Schwierigkeit jeder Nische. Sie weiß auch, dass sie nach dem Verkauf eines monatlichen Abos für die WordPress-SEO-Optimierung die vereinbarten Ziele erreichen muss. Sonst verliert sie einen Kunden, ihren Namen – und das gegebene Wort hat kein Gewicht mehr.

WordPress-SEO-Optimierung: die wichtigsten Faktoren

Ich zähle die wichtigsten Faktoren auf (sie gelten für jede Website, egal ob WordPress oder ein anderes System).

Design

Das Design einer WordPress-Website ist sehr wichtig. Es prägt das Verhalten der Nutzer. Es zeigt dem Nutzer, wozu die Website da ist, was sie anbietet, wofür sie gebaut ist und was man hier lernen oder kaufen kann. Es führt den Nutzer von Information zu Information, damit er die angebotene Leistung oder das Produkt kennenlernt. Ist der Nutzer verwirrt, klickt er – psychologisch nachvollziehbar – auf X (Schließen), weil er entweder keine Zeit hat, die gesuchte Information zu finden, oder schlimmer noch, an Betrug denkt.Darauf sollte man gleich zu Beginn des Aufbaus großen Wert legen und folgende Fragen klären:

• Wer ist unsere Zielgruppe?
• Was ist unsere Nische, und wem können wir sie anbieten?
• Wie wird das Produkt oder die Leistung angeboten?
• Wie oft kann das Produkt oder die Leistung demselben Nutzer bzw. Kunden angeboten werden?

Mit diesen Fragen lässt sich leicht analysieren, welche Art von Website nötig ist und wie sie gestaltet werden sollte, um das Nutzerverhalten bestmöglich zu lenken und die WordPress-SEO-Optimierung zu erleichtern.

Optimierter Code

Es geht um Code, der den Bedürfnissen der Website gerecht wird. Jeder kennt WordPress-Websites mit 20 bis 30 oder noch mehr Plugins für alle möglichen Zwecke. Der eine will E-Mail-Marketing direkt aus der Plattform machen, der andere ein Pixel für Werbung. Der dritte und vierte wollen weitere Plugins, um Inhalte leichter hochzuladen und zu formatieren. Auch der SEO-Optimierer für WordPress will Plugins, um die Optimierung vieler Seiten zu ordnen. Und am Ende – lädt die Website sehr langsam!So funktioniert das nicht.Wenn 10 bis 20 Plugins installiert sind, wird die Website in den meisten Fällen langsam, was heute absurd ist. Oder schlimmer: Die Website bricht zusammen – wenn nicht sofort, dann bei höherem Traffic, weil die Systeme überlastet sind und nicht so schnell arbeiten können wie erwartet. Deshalb ist es sehr wichtig, dass der Code aufeinander abgestimmt und passend zu den Bedürfnissen der Website aufgebaut ist. Viele merken das erst, wenn Probleme auftreten – und dann werden die Kosten höher als erwartet.

Ladegeschwindigkeit

Dieser Punkt schließt an den optimierten Code an. Wie oben erwähnt: Mit 20 Plugins auf der Website können Sie keine Geschwindigkeit erwarten. Jedes Plugin bringt eigenen Code mit, und die meisten nutzen ganze Bibliotheken. Stellen Sie sich vor, Sie studieren Wirtschaft oder Jura, und alle Bücher dieses Fachs stecken im Code der Website – nicht als sichtbarer Text wie in diesem Beitrag, sondern im Code selbst. Das ist eine riesige Datenmenge, die die Prozessoren des Hostings verarbeiten und an den Browser des Nutzers liefern müssen. Kurz gesagt: Egal wie leistungsfähig Hosting und Internetverbindung des Nutzers sind – eine solche Website lädt sehr langsam. Im Web sprechen wir beim Laden einer Website nicht von Minuten oder Sekunden, sondern von Sekundenbruchteilen. Vom Klick auf einen Link bis zur Anzeige Ihrer Website sollte es im Idealfall nur einen Augenblick dauern 🙂 Damit eine Website schnell und richtig lädt, braucht es korrekt aufgebauten Code und gutes Caching, damit sie dem Browser des Nutzers so schnell wie möglich angezeigt wird und der Bot sie genau und klar lesen kann. Das ist für die WordPress-SEO-Optimierung einer Website sehr wichtig.

Sicherheit

Wie oft haben Sie in Google Analytics Bots entdeckt, die die Ressourcen der Website (Prozessorzeit, Arbeitsspeicher …) verbrauchen oder schlimmer noch Ihr Werbebudget auffressen? Sicherheit wird im Web immer wichtiger. Deshalb kommt es darauf an, dass Ihre Website sicher ist – nicht nur für WordPress-SEO optimiert. Weder Sie noch Ihre Nutzer wären erfreut, nach einem Klick auf einen Link oder der Eingabe Ihres Website-Namens Folgendes zu sehen:Oder schlimmer – das hier!Browser erkennen heute, um welche Art von Website es sich handelt und welche Funktionen sie hat. Wenn Sie zum Beispiel ein reines Informationsportal auf WordPress ohne SSL-Zertifikat betreiben, erkennt der Browser das, zeigt aber keine der beiden obigen Meldungen.Haben Sie dagegen ein Portal mit Registrierung oder, noch wichtiger, einen Onlineshop ohne SSL-Zertifikat, erscheint sofort das erste Bild im Browser, weil Sie Ihren Nutzern keine verschlüsselte Verbindung zum Schutz ihrer Daten bieten.Das zweite Bild erscheint, wenn auf der Website ein Virus erkannt wird. Meist ist es ein Skript, das Daten sammelt oder automatisch eine Datei herunterlädt. Solche Praktiken sind im Web grundsätzlich verboten.Weitere Sicherheitsprobleme betreffen Online-Zahlungen in Shops oder bei anderen Diensten. Für Nutzer ist das ein sehr sensibler Bereich, in dem sie ständig fürchten, betrogen zu werden. Bei Online-Zahlungen müssen die Informationen so klar und genau wie möglich sein. Dann bleibt der Nutzer zufrieden und empfiehlt die Website auch offline weiter – was wiederum die WordPress-SEO-Optimierung unterstützt.

Responsivität

Die Responsivität einer Website (responsives Design) darf man nicht vernachlässigen. Wie eine Website auf dem Desktop und auf dem Smartphone dargestellt wird, ist heute sehr wichtig. Es geht um das Nutzererlebnis und den Komfort während der Zeit, die der Nutzer auf der Website verbringt. Gerade bei einem Onlineshop geht es darum, den Fokus auf den Kauf eines Produkts zu lenken. Das bedeutet eine sehr präzise Steuerung des Nutzererlebnisses – hin zum Produkt und zum Endpunkt, der Zahlungsseite. Erfüllt die Website oder der Shop bestimmte Bedingungen nicht, zögert der Nutzer, zu bleiben oder zu bestellen. Ein solches Verhalten ist kein tragfähiges Modell für die WordPress-SEO-Optimierung.

Wiedererkennung

Markenidentität & Markenbekanntheit 🙂 Meist bleibt dieser Punkt im Hintergrund, und Unternehmen wundern sich, warum ihre Marke für Verbraucher nicht wiedererkennbar ist.Die Markenidentität ist das, wofür die Marke steht und wie sie wahrgenommen werden möchte – ihr Kern, ihre Werte und ihre Vision.Die Markenbekanntheit beschreibt, wie gut Verbraucher die Marke erkennen und sich an sie erinnern – das verbessert auch die WordPress-SEO-Optimierung.

Markenidentität

Die Markenidentität ist die Gesamtheit aller Elemente, die ein Unternehmen schafft, um Verbrauchern das richtige Bild zu vermitteln. Dazu gehören:

1. Logo und Farbschema: Das Logo ist das wichtigste Symbol der Marke, das Farbschema sorgt für visuelle Einheitlichkeit.
2. Typografie: Die Wahl der Schriften, die den Charakter der Marke widerspiegeln.
3. Stimme und Tonfall: Wie die Marke mit ihren Kunden kommuniziert – formell, freundlich, locker usw.
4. Kundenversprechen: Was die Marke ihren Kunden verspricht, z. B. Qualität, Innovation, Bequemlichkeit.
5. Verpackung und Produktdesign: Das Aussehen der Produkte und ihrer Verpackung, das die Markenidentität widerspiegelt.
6. Kultur und Werte: Die grundlegenden Überzeugungen und Werte, für die die Marke steht.

Die Markenidentität ist das, was die Marke über sich selbst sagt – so möchte ein Unternehmen von seinen Kunden und der Öffentlichkeit wahrgenommen werden.

Markenbekanntheit

Die Markenbekanntheit beschreibt, wie gut Verbraucher eine Marke erkennen und sich an sie erinnern. Das ist wichtig, weil eine hohe Bekanntheit Vertrauen und Kundentreue stärkt. Zur Markenbekanntheit gehören:

1. Wiedererkennung: Wie gut Verbraucher die Marke unter anderen erkennen, etwa wenn sie das Logo sehen oder den Namen hören.
2. Erinnerung: Wie gut sich Verbraucher an die Marke erinnern, wenn sie an eine bestimmte Produktkategorie denken. Wer an Suche denkt, denkt zum Beispiel an Google.
3. Top of Mind: Die Marke, die Verbrauchern als erste einfällt, wenn sie an ein bestimmtes Produkt oder eine Leistung denken. Das ist die höchste Stufe der Markenbekanntheit.

Markenbekanntheit entsteht durch Marketingkommunikation, Werbung, Öffentlichkeitsarbeit, WordPress-SEO-Optimierung und andere Strategien, die eine Marke bekannter und einprägsamer machen. 

Fehler bei der WordPress-SEO-Optimierung

Obwohl WordPress zahlreiche Tools und Plugins bietet, die diesen Prozess erleichtern, passieren oft Fehler, die Ihre Bemühungen bremsen. Hier die häufigsten Fehler bei der WordPress-SEO-Optimierung:

• ❌Falsche Konfiguration der SEO-Plugins: Plugins wie Yoast SEO, Rank Math oder All in One SEO können sehr nützlich sein, aber eine falsche Konfiguration führt zu Fehlern. Achten Sie darauf, dass alle Einstellungen korrekt sind.
• ❌Fehlende Meta-Tags: Meta-Titel und -Beschreibungen sind für SEO unverzichtbar. Fehlen sie oder werden sie doppelt verwendet, kann das Ihren Rankings schaden.
• ❌Keine Bildoptimierung: Nicht optimierte Bilder verlangsamen Ihre Website und schaden der WordPress-SEO-Optimierung. Verwenden Sie passende Alternativtexte und komprimieren Sie Bilder.
• ❌Schwache interne Verlinkung: Fehlen interne Links zwischen den Seiten, können Suchmaschinen Ihre Inhalte schlechter indexieren. Interne Links verteilen die Linkkraft und verbessern die Navigation.
• ❌Schlechte URL-Struktur: Lange oder unverständliche URLs verwirren Nutzer und Suchmaschinen. Verwenden Sie klare, kurze und beschreibende URLs.
• ❌Mobile Optimierung ignoriert: Da Mobilgeräte immer häufiger genutzt werden, muss Ihre Website für sie optimiert sein. Verwenden Sie responsives Design und prüfen Sie die mobile Ladegeschwindigkeit.
• ❌Langsame Ladezeit: Eine langsame Website vertreibt Nutzer und verschlechtert Ihre Rankings. Optimieren Sie den Code, nutzen Sie Caching und komprimieren Sie Bilder.
• ❌Zu wenige oder minderwertige Inhalte: Suchmaschinen schätzen einzigartige, hochwertige Inhalte. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Artikel und Seiten Nutzern einen Mehrwert bieten und gut für Keywords optimiert sind.
• ❌Soziale Signale ignoriert: Soziale Medien können für WordPress-SEO eine Rolle spielen. Das Teilen von Inhalten in sozialen Netzwerken und Teilen-Buttons auf der Website können Sichtbarkeit und Traffic erhöhen.
• ❌Falscher Einsatz von Keywords: Übermäßiger Einsatz von Keywords (Keyword-Stuffing) oder ihr falscher Gebrauch schadet dem SEO. Verwenden Sie Keywords natürlich und im Kontext.

Wenn Sie diese Fehler vermeiden und die bewährten Praktiken der WordPress-SEO-Optimierung befolgen, verbessern Sie Sichtbarkeit und Leistung Ihrer WordPress-Website deutlich.